Филип Котлер, Гари Армстронг. Пер. с англ. -- М.: Вильямс, 2009. -- 1072 с.
Купить удалось за 240 грн.
Когда впервые берешь в руки издание, не верится, что это только "основы". В нем больше тысячи страниц, а один из авторов -- основоположник маркетинговой науки…
А начинаешь читать -- убеждаешься, что все-таки основы. "Маркетинговые исследования бывают такими и сякими". "На предприятии весь персонал должен понимать всю значимость маркетинга". "Связи с общественностью как инструмент продвижения отличаются высокой степенью правдоподобия" (это уже прямая цитата. -- Авт.).
В книге множество примеров -- прежде всего, из жизни гигантов (Procter & Gamble искал маркетинговую информацию в мусорных корзинах Unilever; Билл Гейтс отслеживал объявления о найме персонала в Google и так далее).
Так что "Основы…" -- неплохой справочник по классике маркетинга.
