На этот раз "Деньги" изменили своему правилу -- рецензируем книжку (в оригинале -- New American Luxury), которой отроду четыре года. Есть веская причина: в свое время по ней маркетологи учились создавать такие товары и услуги, которые затем продавались среднему классу за неприлично большие деньги.
Иными словами -- эдакое пособие по надуванию люкс-пузыря. Тем она и полезна. С одной стороны -- можно понять, какие аргументы используют для того, чтобы уговорить покупать статусные, люксовые, имиджевые вещи. И, соответственно, противостоять манипулированию со стороны производителей и продавцов овеществленного гламура.
С другой -- книжка дает внятную пищу для поиска своей, уникальной ниши. Ведь здорово предлагать людям и рынку нечто такое, во что потребители просто влюбляются.
Для чего книга: чтобы понять, как и за что нас убеждают платить больше.
